标志设计是现代商业经济的产物，标志设计承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介.标志设计作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高、最关键的元素。企业强大的整体实力，完善的管理机制，优质的产品和服务，都被涵概于标志设计中，通过持续传播和反复刻画，深深的留在受众心中。
 
    标志设计将具体的事物，事件，场景和抽象的精神，理念，向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志设计与企业的经营紧密相关，标志设计是企业日常经营活动，广告宣传，文化建设，对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新站起来”。 因此；具有长远眼光的企业，十分重视logo设计，在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神，产业特点,造型科学优美的logo设计，等企业发展起来再做logo设计变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。所以，要想创品牌，就要先有好的标志（logo）。